Modernizacja czy nowa strona internetowa: co się bardziej opłaca?

Modernizacja i nowa strona: czym się różnią

Modernizacja to przebudowa istniejącej strony: nowy wygląd, poprawa działania na telefonach, przyspieszenie ładowania i optymalizacja pod Google, przy zachowaniu obecnych treści, domeny i adresów podstron. Nowa strona to projekt od zera: nowa struktura, nowe treści, często nowy system zarządzania.

Z analiz zachodnich agencji wynika prosta zależność: modernizacja jest zwykle o 30-50% tańsza od budowy strony od podstaw, bo część pracy (treści, struktura, funkcje, które działają) zostaje zachowana. Ta proporcja trzyma się także na polskim rynku.

Kiedy wystarczy modernizacja

Modernizacja jest właściwym wyborem, gdy strona działa technicznie, ale przestała spełniać swoją rolę. Najczęstsze sygnały:

• wygląd pamięta poprzednią dekadę i odstaje od konkurencji
• strona źle wyświetla się na telefonie albo wymaga przybliżania palcami
• ładowanie trwa kilka sekund, a wyniki w Google PageSpeed są czerwone
• treści są aktualne, ale nikt ich nie widzi, bo strona nie jest zoptymalizowana pod wyszukiwarkę
• firma zmieniła ofertę lub ceny, a strona wciąż pokazuje stare informacje

Jeżeli rozpoznajesz u siebie dwa lub trzy z tych punktów, a jednocześnie treści na stronie są sensowne, pełna budowa od zera byłaby przepłaceniem. Zachodni standard mówi o pełnym redesignie co 2-3 lata; między nimi wystarczają mniejsze odświeżenia.

Kiedy lepsza jest nowa strona

Są sytuacje, w których modernizacja to naprawianie czegoś, co nie ma fundamentów:

• strona stoi na przestarzałym lub zamkniętym kreatorze, z którego nie da się jej przenieść
• struktura nie przystaje do obecnej firmy: inna oferta, inne usługi, inna grupa klientów
• na stronie brakuje treści, które dałoby się zachować
• potrzebujesz funkcji, których obecna technologia nie udźwignie: rezerwacji, automatycznej wyceny, integracji

W takim wypadku uczciwy wykonawca powie wprost: budujemy od zera. Przenoszenie wad starej strony do nowej szaty graficznej to najdroższy możliwy scenariusz, bo za rok wrócisz do punktu wyjścia.

Porównanie kosztów na polskim rynku

Rynkowa wycena modernizacji małej strony firmowej w Polsce to przeważnie 2500-6000 zł, przy czym górna granica dotyczy stron rozbudowanych. Ta rozpiętość bierze się głównie z liczby osób w procesie: w klasycznej agencji nad projektem pracuje projektant, developer, copywriter i specjalista SEO, a każde przekazanie pracy między nimi kosztuje czas i pieniądze.

U nas cały proces prowadzimy my, wsparci modelem AI, dlatego modernizacja ma stałą cenę 2400 zł i zamyka się nawet w 5 dni roboczych. W cenie jest to, co w agencjach bywa dopłatą: optymalizacja pod Google, konfiguracja wizytówki Google, szkolenie z obsługi i dwa miesiące wsparcia po starcie.

Czego nie widać w wycenie: koszty ukryte

Porównując oferty, sprawdź, co się dzieje po oddaniu strony. Trzy pozycje, które najczęściej zaskakują:

1. 1Opieka miesięczna. Duża część firm oddaje stronę tylko w pakiecie z abonamentem 300-500 zł miesięcznie. Po dwóch latach to 7-12 tys. zł dopłaty do "taniej" strony.
2. 2Drobne zmiany na godziny. Zmiana cennika czy podmiana zdjęcia rozliczana stawką godzinową szybko sumuje się do setek złotych rocznie.
3. 3Treści. Według zachodnich analiz to najczęściej niedoszacowany koszt: teksty i zdjęcia potrafią dołożyć 10-20% do budżetu, jeśli nie było ich w wycenie.

Dlatego przy każdej ofercie zadaj trzy pytania: czy po oddaniu strony mogę sam wprowadzać zmiany, czy dostanę wszystkie dostępy, i czy w cenie jest szkolenie z obsługi. W naszym modelu odpowiedź na wszystkie trzy brzmi tak: stroną zarządzasz przez polecenia dla AI albo z panelu WordPressa, a dostępy i szkolenie są częścią pakietu.

Co z pozycjami w Google przy zmianie strony

Najczęstsza obawa przy modernizacji: czy stracę pozycje wypracowane przez lata. Odpowiedź: przy dobrym wykonaniu nie, a zwykle zyskujesz. Warunki:

• adresy podstron zostają te same, a jeśli się zmieniają, każdy stary adres dostaje przekierowanie 301
• treści, które przyciągają ruch, zostają zachowane i rozbudowane
• nowa strona ładuje się szybciej i przechodzi Core Web Vitals, co Google nagradza

Jak podjąć decyzję w 5 minut

Zasada kciuka: jeśli Twoja strona ma mniej niż 6-7 lat, działa i ma treści, modernizacja załatwia sprawę za ułamek ceny nowej strony. Jeśli strona jest starsza, stoi na zamkniętym kreatorze albo w ogóle nie przystaje do obecnej firmy, uczciwiej policzyć budowę od zera.

FAQ